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제품 라이프 사이클(PLC)은 제품이 시장에 출시되어 사라질 때까지의 전 과정을 의미하며, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 각 단계별 특징에 맞는 전략 수립이 중요하다. 제품 설계는 예비설계와 최종설계(세부설계)로 나뉘며, 각 단계별 목표와 수행 활동이 다르다. 예비설계는 제품의 기본 개념을 확립하고, 최종설계는 구체적인 설계 사양을 결정한다.
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